W trakcie zajęć w College of Art poznasz najważniejsze zagadnienia związane z organizacją reklamy. Nauczysz się tworzyć strategie reklamowe, planować i kupować media, a także interpretować badania marketingowe. Podczas zajęć pobudzisz swoją kreatywność i zapoznasz się z warunkami pracy w agencji reklamowej. Wymyślenie sloganu, stworzenie story board'u czy odpowiednie zarządzanie parametrami medialnymi stanie się zadaniem łatwym i przyjemnym. Dowiesz się jak pracować z brief’em, czym różni się ATL od BTL'u oraz poznasz jak wpływać na zachowania konsumentów, a to tylko część omawianych w trakcie zajęć zagadnień. Zastanawiasz się czym jeszcze zajmuje się reklama, spróbuj odpowiedzieć na poniższe pytania.



? Czy skuteczna reklama rozmawia z podświadomością odbiorcy i czy są jakieś granice, których nie można przekroczyć bo będziemy mieli do czynienia z ograniczeniem osobistej wolności konsumenta ?

^ Prawie każda reklama zawiera w sobie utajoną perswazje. Wykorzystując wiadomości z zakresu psychologii (chociażby kwestie dotyczące organizacji percepcji czy mechanizmów uczenia się) przekazy reklamowe są tak konstruowane, aby wpływały na decyzje konsumenta często bez jego wiedzy. Takie postępowanie jest jak najbardziej legalne, nie mamy tu bowiem do czynienia z oddziaływaniem na podświadomość. Konsument widzi całość przekazu lecz dzięki odpowiednim technikom pewne bodźce oddziałują na niego z większą mocą. Z drugiej stron możemy jednak mieć do czynienia z zakazaną przepisami prawa reklamą podprogową (subliminalną). Po raz pierwszy pojęcia tego użył James Vicary ...

? Czy przechadzający się pewnego pięknego dnia po ulicach Lizbony więźniowie eskortowani przez uzbrojonych policjantów mieli coś wspólnego z serialem Prison Break ? więcej

^ Jeśli odpowiedzieliście twierdząco to znaczy, że macie nosa do reklamy. Był to bowiem jeden z elementów jakie towarzyszyły wprowadzeniu tego serialu w Portugalii. Działania te, określane jako guerilla marketing zawierają w sobie elementy tajemniczości i nowości i mają za zadanie wzbudzić w konsumentach zaciekawienie. Kiedy niczego się nie spodziewając stykamy się z nagle z niekonwencjonalnym przekazem od razu zwracamy na niego uwagę. Dlatego właśnie ...

? Czy działania partyzanckie mogą w jakikolwiek sposób łączyć się z reklamą lub public relations ?

^ Znów należałoby tutaj odpowiedzieć twierdząco. Działania partyzanckie to zastosowanie takich technik (zarówno w szeroko pojętej reklamie jak i PR) które, przy stosunkowo niskich nakładach finansowych pozwalają na zwiększenie znajomości produktu czy usługi poprzez wykorzystanie szumu medialnego, plotki, czy niekonwencjonalnych działań. Typowe przykłady to ...

? Czy Olympique Lyonnais to tylko nazwa francuskiego klubu piłki nożnej a może także salon fryzjerski, kawiarnia, salon piękności, szkoła kierowców, korporacja taksówkowa, kanał telewizyjny, firma płytowa ?

^ Tak, tak, tak i nawet wiele więcej. OL to silna marka, jak widać nie tylko sportowa, która rozwijana jest głównie na rynku lokalnym. Działalność biznesowa klubu na przestrzeni ostatnich lat idzie w parze z sukcesami sportowymi (5 tytułów mistrza Francji z rzędu od 2001r). W czasie, gdy finanse większość klubów piłkarskich uzależnione są od telewizji, a jedyna działalność marketingowa to sprzedaż koszulek i pamiątek w klubowym sklepiku, OL stopniowo poszerza swoje dochody poprzez ekspansję marki ...

O reklamie

Reklamą zajmuje się wielu doskonałych technicznie fachowców (...). Znają wszystkie reguły. Wiedzą, że obecność postaci ludzkich w reklamie prasowej przyciąga uwagę czytelników. Wiedzą, że zdanie powinno się składać z określonej liczby słów. Wiedzą, że tekst reklamowy musie być podzielony na części, aby łatwiej i przyjemniej się go czytało. Mogą Ci podać niezliczone fakty. Są prawdziwymi naukowcami świata reklamy. Niestety jest jeden mały problem- reklama to przede wszystkim perswazja, a tak się składa, że perswazja nie jest nauką, lecz sztuką.

Paul Feldwick (2000)